宋代是中国历史上最为辉煌的时期之一，临安（杭州）是南宋的都城，南宋皇城遗址、德寿宫遗址等一大批历史遗存见证了其曾经的繁华，两宋文化璀璨，兼容并蓄、自然和谐的文化韵味构成了杭州独特的城市生活气质。宋韵文化奠定了杭州城市风貌的基础，孕育了杭州城市文化的特质，推动了杭州城市精神的形成，凸显了杭州品质生活的基调。打造宋韵“杭式生活”，建设全国宋韵文化高地，既是杭州创造性转化和创新性发展中华优秀传统文化的实践路径，也是杭州在推进“两个先行”中展现头雁风采的必然要求。

近年来，杭州不断推动宋韵文化融入杭州城市发展和市民生活的各领域，初步构建起一种较有辨识度的宋韵“杭式生活”范式。然而同时，杭州还存在宋韵文物遗存零散、品牌影响较弱、生活融入不够、产业带动不足等短板。打造宋韵“杭式生活”不是简单地照抄复古，而是通过创新性发展、创造性转化，实现古为今用、古今辉映，不断地去满足人民群众对美好生活的追求和向往。

提升宋韵认知水平，推动宋韵“杭式生活”可理解可认同。注重宋韵文化传承转化，要在文史研究的基础上，将更多注意力放在抓好宋韵文化的普及、传播、应用、转化等方面，通过提炼宋韵文化精髓，让千年宋韵在新时代的杭州真正“流动”起来、“传承”下去。突出中华民族融合共荣，以全时段、全地域的视角，跳出南宋看宋韵，跳出杭州看宋韵，发掘宋韵文化之于古代中国赓续发展的厚重积淀和当代中国创新发展的时代价值。特别是要将宋韵文化放置于中华民族多元一体的共同体特征中去认识，发掘宋韵文化对于展现两宋时期辽、宋、夏、金、蒙（元）的交流、互动、融合、影响关系，以此激发全国人民对宋韵文化及其所蕴含精神的认同。凸显雅俗共赏内容气质，要充分发掘宋韵文化中贴近人民群众的“俗文化”，特别是围绕衣食住行、婚丧嫁娶、民俗节庆等方面，降低文化欣赏和文化消费门槛，扩大宋韵文化的社会接受面。构筑应用人才引育矩阵，加大宋韵文化实用人才引育力度，探索在职业院校开设宋韵相关职业技能培训专业，发挥文化名人、民间手工艺人、工艺美术大师、网络文学作家等带动作用，推动不同地区、不同领域的人才向宋韵文化产业集聚流动。

重塑宋韵城市风貌，推动宋韵“杭式生活”可看见可观赏。以建设宋韵风貌展示为范例，一方面对部分城门遗址、八卦田、太庙、孔庙、六部桥、老虎洞遗址、飞来峰石刻等宋韵文化资源单体进行挖掘和保护，另一方面探索在南宋御街、清河坊等打造“百米宋韵长街”，结合德寿宫遗址保护展示工程、南宋临安城大遗址公园等宋韵文化片区营造，展现真实鲜活的宋式街市风貌和建筑美学。打造宋韵文化超级IP，可借鉴河南“唐小妹”、成都熊猫等经典城市IP案例，推出具有杭州内涵与形象的城市标识，可以将苏东坡、岳飞等宋代杭州名人作为拟人化IP主角，赋予乐天豪放、家国情怀等人物性格特征，增强吸引流量的网感和与年轻人共情的黏性。推出宋韵文化标识体系，以宋代建筑、服饰、器物等为原型，构建一套宋韵文化CIS视觉形象体系，在机场、车站、广场等公共空间、宋代名人名居和重要历史事件、民间传说发生处等设置醒目的标识，强化宋韵文化视觉印象。

推进文旅融合发展，增进宋韵“杭式生活”可触摸可感知。创新宣传矩阵，打造宋韵演艺中心。可借鉴《唐宫夜宴》《只此青绿》《祈》等，推出有影响力、震撼力的宋韵文化主题电视剧、电影、短视频、戏剧、小说、动漫、游戏等，组建不同市场主体共建的宋韵演艺平台，发挥好现有“宋城千古情”等传统演艺资源效应，推出一批特色鲜明的宋韵演艺。构建联动机制，打造宋韵交流中心。一方面以南宋博物院为核心，联合本市、省内、国内、国际各大宋文化相关博物馆，定期举办宋韵文化特展，促进宋韵遗产保护和文化成果的共享；另一方面，联动河南开封、江西赣州、福建泉州等宋文化丰富的国内地区和日本、韩国、东南亚等宋文化影响力强的海外地区，开展联合研究、宣传、推广，把杭州打造为具有全国乃至国际影响力的宋韵文化交流中心。搭建数智平台，打造宋韵元宇宙中心，整合全市、全省、全国宋韵相关资源，打通文物与其他部门间的平台，建立全域宋韵文化资源数据库，搭建南宋临安城等全域宋韵文化遗址数字场景，通过线上虚拟展览、名人AI复原、历史故事演绎、生活场景组建等方式构建全域宋代虚拟空间，开启全形态的宋韵元宇宙。

融入现代城市生活，实现宋韵“杭式生活”可体验可消费。充分依托数字化技术，围绕宋艺、宋味、宋游等主题版块，通过“文化+旅游”“线上+线下”“生活+消费”“游玩+研学”等内容链接联动，构建一幅独具杭州韵味的文旅融合发展“宋韵地图”。以地图化构建实体地图手册和数字地图小程序，多层级聚合游线产品、宋韵品牌、非遗技艺等，融入经典线路、雅生活体验点、宋韵店铺推荐和停车场、卫生间、交通指引等基本生活查询功能，打造一款实用、好看的新型文旅游玩“立体指南”工具。在现有“南宋文化节”“宋韵杭式生活节”“文旅市集·杭州奇妙夜”“西溪花朝节”等宋韵文化活动基础上，进一步挖掘宋代传统节日活动内涵，融入宋代的生活习俗、历史人文、宋学非遗、宋时四雅等体验活动。建设一批以勾栏瓦舍、酒楼茶馆、集市草市等为载体的宋韵杭式“俗生活”体验点，围绕茶酒饮食、戏曲唱词、杂耍技艺等宋代广受欢迎的社会生活内容，结合茶艺、宋宴、宋酒、杭剧、越剧、滑稽戏等形式，创新制作宋韵主题游戏、网络热文，让宋韵文化在年轻群体中形成集群式传播效应。同时，打造东方生活美学产业新集群，将传统工艺与当代生活理念融合，让宋韵文化与潮流时尚碰撞，推出“宋创”系列新美物，推动“宋潮”IP转化。

作者系杭州师范大学教授，杭州城市国际化研究院副院长

文章来源：《杭州》杂志2023年第C1期P124-125